Campa Cola को विज्ञापन में कथित धार्मिक असंवेदनशीलता के कारण कड़ी आलोचना का सामना करना पड़ा
नई दिल्ली– हाल ही में रिलायंस इंडस्ट्रीज द्वारा पुनर्जीवित किया गया प्रतिष्ठित भारतीय शीतल पेय ब्रांड Campa Cola सोशल मीडिया पर तूफ़ान का सामना कर रहा है। अपने एक प्रचार अभियान में कथित तौर पर भगवान जगन्नाथ से संबंधित धार्मिक छवि का इस्तेमाल करने के बाद ब्रांड को ऑनलाइन कड़ी आलोचना का सामना करना पड़ रहा है।
यह विवाद 27 जून को होने वाली भव्य रथ यात्रा से कुछ दिन पहले शुरू हुआ, जिसमें भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और सुभद्रा को रथों में औपचारिक रूप से निकाला जाता है। इस घटना ने आक्रोश पैदा कर दिया है, कई लोगों ने ब्रांड पर व्यावसायिक लाभ के लिए धार्मिक भावनाओं को ठेस पहुँचाने का आरोप लगाया है।
#BoycottCampa पूरे देश में ट्रेंड कर रहा है
हैशटैग #BoycottCampa सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म X (पूर्व में ट्विटर) पर तेज़ी से ट्रेंड करने लगा, जिसमें देश भर के यूज़र्स ने इस बात पर नाराज़गी जताई कि यह अनुचित मार्केटिंग नौटंकी है।
“किसी भी ब्रांड को लाभ के लिए धार्मिक भावनाओं का शोषण नहीं करना चाहिए। Campa Cola को माफ़ी मांगनी चाहिए और भगवान जगन्नाथ की पवित्रता का सम्मान करना चाहिए,” यूज़र मोदीनाल सारापंजाब ने लिखा।
एक अन्य यूज़र, चावी पटेल ने कहा, “आप किसी गलती को आंदोलन में नहीं बदल सकते। कैंपा कोला को किसी कारण से भुला दिया गया।”
नेटिज़ेंस ने ‘कॉरपोरेट लालच’ की आलोचना की
कई यूज़र्स ने इस अवसर का लाभ न केवल विज्ञापन की आलोचना करने के लिए उठाया, बल्कि कॉरपोरेट प्रभुत्व और पुराने भारतीय ब्रांड के बदलते चेहरे के व्यापक निहितार्थों की भी आलोचना की।
विशाल ने पोस्ट किया, “कैंपा पुरानी यादों का प्रतीक हुआ करता था। अब यह एक कॉर्पोरेट टूल है। हम एकाधिकारवादी मार्केटिंग से बेहतर के हकदार हैं।”
शिवम पाटिल ने भी इसी तरह की भावनाएँ दोहराईं, उन्होंने कहा, “धार्मिक प्रतीक मार्केटिंग प्रॉप्स नहीं हैं। कैंपा कोला ने एक सीमा पार कर ली है।”
राहुल गौड़ा जैसी अन्य आवाज़ों ने कंपनी से अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने का आग्रह किया:
“प्रचार के लिए धार्मिक आस्था के साथ खेलना गलत है। सम्मान से समझौता नहीं किया जा सकता।”
उपयोगकर्ता नीलू ने यह कहकर भावना को अभिव्यक्त किया, “लोगों की ड्रिंक से कॉर्पोरेट मोहरा बनना? निराश हूँ लेकिन हैरान नहीं।”
Campa Cola के पुनरुद्धार के बारे में
Campa Cola अब रिलायंस कंज्यूमर प्रोडक्ट्स लिमिटेड (RCPL) के स्वामित्व में है, जो रिलायंस इंडस्ट्रीज लिमिटेड की FMCG शाखा है। रिलायंस के उपभोक्ता वस्तुओं के बाजार में विस्तार के हिस्से के रूप में, इस ब्रांड को अगस्त 2022 में प्योर ड्रिंक्स ग्रुप से ₹22 करोड़ में खरीदा गया था।
आधिकारिक तौर पर इसे 9 मार्च, 2023 को फिर से लॉन्च किया गया, जिसमें तीन फ्लेवर – कोला, ऑरेंज और लेमन पेश किए गए – जो अब पूरे भारत के चुनिंदा बाजारों में उपलब्ध हैं।
हालांकि, इस विवाद ने भारतीय घरों में ब्रांड के फिर से प्रवेश पर छाया डाल दी है, और अब बातचीत के केंद्र में जनता का भरोसा और सांस्कृतिक संवेदनशीलता है।