बॉलीवुड अभिनेता रणवीर सिंह की फिल्म ‘Dhurandhar’ फ्रेंचाइजी की लोकप्रियता सिनेमाघरों के बाद OTT प्लेटफॉर्म पर भी जारी है। फिल्म के डिजिटल सफर ने एक नया रिकॉर्ड बनाया है। JioStar के आधिकारिक आंकड़ों के मुताबिक, ‘Dhurandhar: द रिवेंज’ ने JioHotstar पर अपने शुरुआती वीकेंड में करीब 5 करोड़ दर्शकों तक पहुंच बनाई। कंपनी के अनुसार, यह फिल्म JioHotstar की अब तक की सबसे बड़ी डिजिटल लॉन्च में शामिल हो गई है।
फिल्म की डिजिटल सफलता की खास बात यह है कि दर्शकों को इसका ‘Raw & Undekha’ वर्जन देखने को मिला, जिसे थिएटर रिलीज के मुकाबले अधिक अनफिल्टर्ड और विस्तृत अनुभव के तौर पर पेश किया गया। इस वजह से फिल्म को दोबारा देखने वाले दर्शकों के साथ-साथ उन लोगों की दिलचस्पी भी बढ़ी, जिन्होंने इसे पहली बार OTT पर देखा।
5 करोड़ दर्शकों तक पहुंची ‘धुरंधर: द रिवेंज’
JioStar की ओर से जारी जानकारी के अनुसार, ‘Dhurandhar: द रिवेंज’ ने अपने ओपनिंग वीकेंड में JioHotstar पर 5 करोड़ दर्शकों का आंकड़ा पार किया। कंपनी के मुताबिक, यह संख्या फिल्म के सिनेमाघरों में शुरुआती वीकेंड की पहुंच से करीब पांच गुना अधिक थी।
यह आंकड़ा इसलिए भी महत्वपूर्ण है क्योंकि OTT प्लेटफॉर्म पर किसी बड़े फिल्मी प्रोजेक्ट की सफलता अब केवल थिएटर कलेक्शन से नहीं मापी जाती। डिजिटल रिलीज के बाद किसी फिल्म की पहुंच देश के अलग-अलग हिस्सों में तेजी से बढ़ सकती है। ‘धुरंधर: द रिवेंज’ के मामले में भी यही देखने को मिला।
फिल्म को JioHotstar पर हिंदी के साथ तमिल, तेलुगु, मलयालम और कन्नड़ भाषाओं में उपलब्ध कराया गया, जिससे इसकी पहुंच अलग-अलग भाषाई दर्शकों तक बढ़ी।
‘Raw & Undekha’ वर्जन ने बढ़ाई दर्शकों की उत्सुकता
फिल्म की OTT रिलीज का सबसे बड़ा आकर्षण इसका ‘Raw & Undekha’ वर्जन रहा। JioStar के मुताबिक, इस संस्करण को दर्शकों को फिल्म का अधिक अनफिल्टर्ड और व्यापक अनुभव देने के लिए तैयार किया गया था।
इसके साथ ही डिजिटल प्रीमियर से पहले दर्शकों के लिए 30 मिनट का एक विशेष प्री-शो भी तैयार किया गया था, जिसमें कलाकारों की बातचीत, फिल्म के निर्माण से जुड़ी जानकारी और पर्दे के पीछे के अनुभव शामिल थे।
इस रणनीति ने फिल्म की OTT रिलीज को महज एक सामान्य स्ट्रीमिंग प्रीमियर के बजाय एक बड़े डिजिटल इवेंट में बदलने में मदद की।
‘Dhurandhar’ के पहले भाग ने भी OTT पर दिखाया दम
सिर्फ ‘Dhurandhar: द रिवेंज’ ही नहीं, बल्कि फ्रेंचाइजी की पहली फिल्म ‘धुरंधर’ ने भी JioHotstar पर मजबूत शुरुआत की थी। JioStar के अनुसार, पहले भाग को प्लेटफॉर्म पर रिलीज के शुरुआती तीन दिनों में 3.2 करोड़ से अधिक वीडियो व्यूज मिले थे।
इससे यह संकेत मिलता है कि फ्रेंचाइजी ने सिनेमाघरों की सफलता को OTT तक पहुंचाने में भी कामयाबी हासिल की। पहले भाग की लोकप्रियता और दूसरे भाग की थिएटर सफलता ने डिजिटल दर्शकों के बीच भी इस फ्रेंचाइजी के लिए मजबूत उत्सुकता बनाए रखी।
रणवीर सिंह की फिल्म को क्यों मिल रहा है इतना बड़ा डिजिटल रिस्पॉन्स?
‘Dhurandhar: द रिवेंज’ की OTT सफलता के पीछे कई कारण माने जा सकते हैं। सबसे बड़ा कारण फिल्म की थिएटर सफलता और रणवीर सिंह की लोकप्रियता है। बड़े पर्दे पर फिल्म देखने वाले दर्शकों का एक वर्ग OTT रिलीज के बाद इसे दोबारा देखना चाहता है, जबकि कई ऐसे दर्शक भी होते हैं जो थिएटर में फिल्म नहीं देख पाए थे।
इसके अलावा, ‘Raw & Undekha’ वर्जन ने उन दर्शकों को भी आकर्षित किया, जो फिल्म की विस्तृत डिजिटल प्रस्तुति देखना चाहते थे। OTT पर घर बैठे फिल्म देखने की सुविधा और अलग-अलग भाषाओं में उपलब्धता ने भी इसकी पहुंच बढ़ाने में भूमिका निभाई।
यह ट्रेंड भारतीय मनोरंजन उद्योग में एक बड़े बदलाव की ओर भी इशारा करता है। अब फिल्मों का डिजिटल सफर थिएटर रिलीज के बाद समाप्त नहीं होता, बल्कि OTT पर रिलीज के बाद फिल्म को एक नया दर्शक वर्ग मिल सकता है।
Connected TV पर भी बढ़ी दर्शकों की दिलचस्पी
‘Dhurandhar: द रिवेंज’ की डिजिटल सफलता का एक और दिलचस्प पहलू इसका Connected TV पर देखा जाना है। JioStar के अनुसार, फिल्म के कुल वॉच-टाइम का लगभग 60 प्रतिशत हिस्सा Connected TV से आया।
यह आंकड़ा बताता है कि बड़े बजट और बड़े पैमाने पर बनाई गई फिल्मों के लिए दर्शक अभी भी बड़ी स्क्रीन पर देखने का अनुभव पसंद करते हैं, भले ही वे फिल्म OTT प्लेटफॉर्म पर देख रहे हों।
इससे OTT देखने के तरीके में भी बदलाव का संकेत मिलता है। मोबाइल स्क्रीन के अलावा स्मार्ट टीवी और Connected TV अब बड़े फिल्मी कंटेंट की खपत का महत्वपूर्ण माध्यम बन रहे हैं।
‘Dhurandhar’ फ्रेंचाइजी की OTT रणनीति क्यों है खास?
आमतौर पर किसी बड़ी फिल्म की डिजिटल रिलीज को थिएटर रन के बाद का अगला चरण माना जाता है। लेकिन ‘धुरंधर’ फ्रेंचाइजी के मामले में OTT रिलीज को भी एक अलग इवेंट की तरह पेश किया गया।
‘Raw & Undekha’ वर्जन, विशेष डिजिटल प्रीमियर और कई भाषाओं में स्ट्रीमिंग ने फिल्म को OTT दर्शकों के लिए भी एक बड़े मनोरंजन इवेंट में बदल दिया।
इस रणनीति से फिल्म निर्माताओं को यह फायदा मिलता है कि थिएटर में फिल्म देख चुके दर्शकों के बीच भी दोबारा देखने की रुचि पैदा की जा सकती है। वहीं, नए दर्शक भी फिल्म से जुड़ते हैं।
‘Dhurandhar’ और ‘Dhurandhar: द रिवेंज’ को लेकर कन्फ्यूजन दूर करें
यहां एक महत्वपूर्ण बात समझना जरूरी है। ‘Dhurandhar’ और ‘Dhurandhar‘: द रिवेंज’ फ्रेंचाइजी की अलग-अलग फिल्में हैं। ‘Raw & Undekha’ शब्द का इस्तेमाल डिजिटल रिलीज के विशेष संस्करण के संदर्भ में किया गया है।
इसलिए अगर आप OTT पर ‘धुरंधर’ फ्रेंचाइजी देखने की योजना बना रहे हैं, तो फिल्म के नाम और संबंधित स्ट्रीमिंग उपलब्धता को ध्यान से देखना जरूरी है। अलग-अलग रिपोर्टों और सोशल मीडिया पोस्ट में दोनों फिल्मों को लेकर भ्रम की स्थिति देखने को मिली है, लेकिन आधिकारिक JioStar जानकारी के अनुसार ‘धुरंधर: द रिवेंज’ का डिजिटल प्रीमियर JioHotstar पर विशेष ‘Raw & Undekha’ प्रस्तुति के साथ किया गया।
OTT की दुनिया में बदल रही है ब्लॉकबस्टर फिल्मों की कहानी
‘Dhurandhar: द रिवेंज’ की डिजिटल सफलता केवल एक फिल्म का रिकॉर्ड नहीं है। यह भारतीय OTT बाजार में बदलते दर्शक व्यवहार की ओर भी संकेत करती है।
पहले जहां फिल्मों की सफलता का सबसे बड़ा पैमाना बॉक्स ऑफिस माना जाता था, अब डिजिटल व्यूअरशिप, वॉच-टाइम और Connected TV जैसे आंकड़े भी महत्वपूर्ण हो गए हैं। थिएटर में सफल फिल्म जब OTT पर भी बड़े पैमाने पर दर्शक जुटाती है, तो उसकी लोकप्रियता लंबे समय तक बनी रह सकती है।
‘Dhurandhar’ फ्रेंचाइजी का डिजिटल प्रदर्शन इसी बदलाव का एक उदाहरण है। थिएटर में मजबूत प्रदर्शन के बाद OTT पर करोड़ों दर्शकों तक पहुंच बनाना यह दिखाता है कि दर्शक बड़े पैमाने की एक्शन और स्पाई-थ्रिलर फिल्मों को घर बैठे भी बड़े स्क्रीन पर देखने के लिए तैयार हैं।
निष्कर्ष
रणवीर सिंह की ‘Dhurandhar‘ फ्रेंचाइजी ने OTT प्लेटफॉर्म पर भी अपनी मजबूत पकड़ साबित की है। JioStar के आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, ‘Dhurandhar: द रिवेंज’ के Raw & Undekha वर्जन ने शुरुआती वीकेंड में 5 करोड़ दर्शकों तक पहुंच बनाकर डिजिटल सफलता का नया रिकॉर्ड बनाया, जबकि फ्रेंचाइजी की पहली फिल्म ‘Dhurandhar’ को भी JioHotstar पर शुरुआती तीन दिनों में 3.2 करोड़ से अधिक वीडियो व्यूज मिले थे।
फिल्म की यह सफलता बताती है कि आज के दौर में एक ब्लॉकबस्टर का सफर थिएटर तक सीमित नहीं है। सही डिजिटल रणनीति, अतिरिक्त कंटेंट और व्यापक भाषाई पहुंच के साथ एक फिल्म OTT पर रिलीज होने के बाद भी नई ऑडियंस तक पहुंच सकती है और लंबे समय तक चर्चा में बनी रह सकती है।
संपादकीय नोट: इस अपडेटेड वर्जन में मैंने मूल लेख की तुलना में एक महत्वपूर्ण तथ्यात्मक सुधार किया है—5 करोड़ का आधिकारिक आंकड़ा ‘धुरंधर: द रिवेंज’ के JioHotstar डिजिटल लॉन्च से संबंधित है, जबकि पहले भाग Dhurandhar के लिए JioStar ने शुरुआती तीन दिनों में 3.2 करोड़ से अधिक वीडियो व्यूज बताए हैं। दोनों आंकड़ों को अलग रखना आपकी वेबसाइट की तथ्यात्मक विश्वसनीयता के लिए बेहतर रहेगा।
ये भी पढ़े: Kangana Ranaut ने कहा- ‘मैं संघी क्यों नहीं बन सकती?’, पुराने वीडियो पर ट्रोल करने वालों को दिया करारा जवाब